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CUCINE结构调整是可持续发展的必经之路

上传时间:2016-02-07

电商增长趋向放缓,CUCINE结构调整是可持续发展的必经之路。


CUCINE油烟机:奢侈品化;大吸力普及;智能化2015年油烟机产品高端化趋势明显,尤其是线下市场5000元以上产品的销量占比8.8%,同比净增2.6%。欧式机产品同比销量份额上升1.9%,快于侧吸式,中式销量份额降至12.1%。17m3及以上大吸力吸油烟机参与品牌从14年的138个增加到161个,累计投入SKU同比增长60%。大吸力销量在15年份额达到50.4%,同比14年净增12个百分点,预计大吸力今后将成为行业标配。广州服装智能小家电食品安全非油炸方便面儿童安全手表珠宝首饰休闲服装小家电调味发酵品食品饮料软饮料乳品具备APP远程操控功能的吸油烟机先后在京东、天猫商城上市,宣告智能油烟机上到了一个崭新的高度。


2015年厨电市场分析:整体规模581亿消费品


2015年受到经济增速下滑、房地产市场不景气、

人口红利终结等诸多因素影响,中国家电行业诸多品类增长停滞,冰箱、空调品类甚至出现较大幅度的负增长。处于成长期的厨房大家电品类逆势生长,成为家电行业中为数不多的亮点。在这一年,国家先后颁布了吸油烟机、家用燃气灶新能效标准,提高了行业准入门槛。阿里巴巴集团也积极响应,在4月彻底封杀了山寨“樱花”品牌。但这依然不能降低新参与者对此品类相对高额利润追逐的热情。据奥维云网监测数据显示,截至2015年12月底,全渠道吸油烟机、燃气灶及消毒柜品牌共计442个,同比2014年12月退出60个,新增179个。线下退出46家,新增55家;线上退出28家,新增180家,实现了爆发式的增长。2015年厨电市场整体规模581亿元,同比增长6.8%。其中吸油烟机348亿元,燃气灶186亿元,消毒柜47亿元。线上整体规模84亿,同比增长50%,市场渗透率接近15%。线下规模496亿元,同比微增1.8%。 copyright dedecms


作为人们在线上购物的决定因素之一,线上线下价格日益在拉开,以吸油烟机为例,主流5个大品牌线上均价的平均值仅相当于线下均价平均值的68折,同比2014年下降近3%。线上价格透明,也没有导购员引导,价格导向性强。CUCINE各大品牌都不想在竞争中处于劣势,博弈论里的“囚徒困境”使大家都有心培育市场,但又都不得不因为竞争而走价格路线。预计这种状况还将持续2-3年,但是目前现有的智能烟机的功能仅限于把油烟机上的控制功能转移到了APP上,这对于大多数用户来讲




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