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硝烟再起高端油烟机之战

上传时间:2015-06-28

  硝烟再起高端油烟机之战,老板方太樱雪三雄鼎力
 
 
   策略:樱雪开拓营销蓝海
 
  在2013年的行业数据出来之后,茅忠群长舒了一口气,方太油烟机的那句广告词——“连续9年销量真正领先”,又可以再加上一年了。反观老板电器,此前多年,任氏父子同样高调宣称,自己不仅连续16年销量第一,而且在3500元以上的高端油烟机市场,更是占据着市场占有率第一的宝座。于是乎,这场关于“销量领先”的战火在行业和消费者中继续蔓延着,而交战双方也真正武装到了牙齿。
 
  作为这次大战的另一方,樱雪品牌一手握着“行业前三”的殊荣,另一只手则紧握“创业、创新、创意、创造”的“四创”精神,在秉承“只做全球高精尖电器”品牌定位的同时,牢牢占据着中国高精尖电器的前沿科技高地。2015年,樱雪全力推出油烟机明星产品——风神榜X系列,“智能变频我领先”的核心技术成为与老板、方太的技术区隔;“彻彻底底不跑烟”的情感诉求则巧妙避开了“销量领先”的诉求疲劳,直达消费者人心。不少消费者,特别是家庭主妇表示“樱雪的话实在,说到了我们心里”。
 
  记者采访樱雪品牌幕后策划大师张默闻了解到,此次樱雪全面发力基于樱雪17年的品牌积淀,作为中国油烟机老百姓信赖的品牌,科技上非常领先,是高端油烟机中国际技术一流的品牌。
 
  2014年,中国厨房家电主流品牌市场格局保持稳定,市场均价不断提升,高端化趋势显现,整体来说,城镇化助力中国经济发展,厨电企业掘金三四级市场;电子商务市场飞速崛起,线上线下逐步融合。如果细化到各品类的销售情况:油烟机零售规模达到678万台、135亿,同比分别增长7.4%、18.3%;燃气灶零售规模达到921万台、82亿元,同比分别增长7.3%、15.6%;消毒柜零售规模达到206万台、26亿元,同比分别增长5.7%、13.5%,不难发现,油烟机的优秀增长比数据奠定了其在厨房电器行业的可观前景,甚至有专家分析称油烟机未来几年将占据厨房家电行业的榜首。
 
  与此同时,业内人士认为吸油烟机市场高中低端多元化、差异化发展趋势明显。总体来看,品牌集中度越来越高,高中低端市场均有大品牌占据,不同的技术,对应多元化的市场。2015年大的吸油烟机企业会呈现以下几个特点:民族品牌比洋品牌表现更好,专业厨电企业比普通家电企业表现更好,专注高端产品研发的比高中低端通收的企业要好。
 
  格局:老板方太樱雪三雄混战
 
  既然油烟机市场,特别是高端吸油烟机市场的前景如此巨大,那么争斗在所难免,对于消费者而言,心中一定会有这样一个疑惑:究竟谁才是中国高端油烟机市场的霸主? 为了给出答案,来自浙江的油烟机双雄——老板与方太,已经鏖战了十多年。如今,一直在努力夯实产品基础的中山樱雪也加入了战局。行业前三同时发力,注定了中国高端油烟机市场将再起波澜。
 
 
 
 
 
 
       前景:品牌好坏市场说了算
 
  老板方太樱雪三雄激战正酣,消费者则陷入了新一轮的选购困惑,然而正如资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏所说的“对大吸力、自清洁、智能化、大风量、自动清洗等单项技术指标盲目比拼,容易让吸油烟机行业发展步入误区,因为消费者需要的是能真正实现好效果的吸油烟机。”而樱雪“彻彻底底不跑烟”的产品特征在最大限度上满足了消费者对于吸油烟机的情感诉求。虽然大战结果难以预期,但是拥有良好口碑和产品的樱雪显然已经成为了现阶段的赢家。
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